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您所在的用户组无法下载或查看附件 小北极熊克努特因遭母亲遗弃而吸引了世人的关注，它在柏林动物园亮相后，立即招来了好奇的游客，同时也为动物园赚进了大把的钞票。
克努特可能没有刚出生时那么可爱了，不过，这只5个月大的北极熊已然成为一个成功的“从商典范”。众多厂商正在激烈争夺以克努特为主题的产品生产许可权，动物园也已从它身上赚到了大笔钞票。
这是3月24日，克努特在德国柏林动物园抱着它的毯子不放。刚出生就遭“母亲”遗弃、双胞胎“兄弟”夭折、被人提议安乐死……它命运多舛，如今却成了“德国宠儿”，它就是小北极熊克努特。新华社发
众多政要都是它的“粉丝”
去年12月5日，克努特一出生便遭遗弃，靠人工喂养存活，令人意外的是，克努特不仅日子好过了起来，还被德国媒体捧为“欧盟的象征”。
《柏林日报》撰文称，欧盟经过50年风风雨雨，取得了巨大成就，但目前也遇到种种危机，欧盟需要彻底变革，就像诞生一个“新生命”一样，“而经历坎坷后健康成长的小熊克努特不就是欧盟新生的象征吗”？
如今，一股“克努特热”已在德国兴起。报纸推出了“克努特成长日记”，与读者讨论克努特的前途；电视台派出摄制组24小时直播克努特的生活。
在柏林电视台近日举行的一次投票活动中，克努特高票当选“柏林市最重要居民”。就连柏林一些墙壁的涂鸦上都写着“我们需要你，克努特”。
就连各国政要也加入了克努特的“粉丝”行列。
由于克努特首次公开亮相正值欧盟成立50周年，赴柏林参加庆典的欧盟委员会主席巴罗佐、法国前总统希拉克、波兰总统卡钦斯基等都在百忙之中“会见”了它。德国总理默克尔更是数次专程到柏林动物园“探望”这位明星。
限量版玩具高价出售
德国商人从“克努特热”中看到巨大的商业价值，现在，克努特已经成为一个畅销品牌，玩具、衬衫、水杯和糖果等一系列克努特牌产品在市场上都颇受欢迎，手机铃声和歌曲也层出不穷。
有玩具商火速生产出1000只以克努特为原型的小熊玩具限量销售，在这种玩具推出一周后，柏林玩具店玩具熊老大“泰迪”的受关注程度大不如前。
精明的商家还不忘走高端路线，上个月，德国一家陶瓷制造商推出了一款新产品——陶瓷小熊克努特。这只陶瓷小熊活灵活现，憨态可掬，和克努特几乎一模一样。第一批陶瓷克努特只有20只，每只都印有“克努特2007”的字样，是限量版产品，每只售价竟达348欧元！5月之后，更多的陶瓷克努特将出现在市场上，但到那时每只的售价仍高达148欧元。
希望籍此宣传环境保护
不断推出的克努特系列产品让它成为了动物经济学的一个象征，而这也是动物园董事会的理事们所希望的。
“克努特已经成为一个交流的中介，”柏林动物园董事会理事杰拉德·乌利奇说，“那些认同我们的保护动物栖息地理念的商家将会得到动物园的生产许可，这些公司向动物园支付的钱将被用于资助动物栖息地保护项目。”
一个名为“尊重动物栖息地.克努特”的新标志也已诞生，在这个标志中，克努特支持那些提出用经济的可持续性政策来对待生态问题的项目。动物园方面希望，这只毛茸茸的北极熊能通过各种具有创意性的产品呼吁人们关注环境问题。
“克努特将会用一种让人愿意接受的方式提醒人们关注环境问题，”乌利奇说，“而不是用那种带有威胁性的、斥责性的方式。”
带动动物园股价飙升
不过，柏林动物园无法否认的是，克努特在短期内已经成为了动物园的“大金矿”。尽管乌利奇说，克努特带来的营运收入增长尚未被统计出来，但他承认，克努特为动物园创造了巨额财富。
园方的说法并不让人感到惊讶。今年3月24日，克努特首次公开亮相，至今已有50万游客前往动物园与克努特见面，平均每天有近万人入园。
柏林动物园说，自从克努特亮相以来，动物园游客数几乎翻了一倍。每位游客的门票最高为11欧元，再加上游客在动物园内礼品商店购买大量的纪念品，这给柏林动物园带来了难以想象的利益。
柏林动物园还将克努特注册为正式品牌。随即，在柏林股票交易所挂牌的柏林动物园股票也一路飙升。
柏林股票交易所董事局的瓦尔特指出，“我想投资者认为该动物园的财务状况会进一步改善，这是该只股票大涨的原因。”
两名市场营销专家估计，克努特的品牌价值已经高达700万到1300万欧元。
顺利打入文化市场
克努特的成功不仅在于经济层面上，它拥有自己的博客、电视节目，还成为了一本新书的主角，从而顺利打入了文化市场，成为一只名副其实的明星级北极熊。
本月初，美国畅销书作家克雷格·哈特考夫宣布，他将出版《克努特：小北极熊如何迷住整个世界》。这本书会在今年夏季率先与德国读者见面，并在秋季出版英文版。
此外，克努特还曾登上过美国《名利场》杂志封面，成为名副其实的“世界级明星”。为配合世界地球日，《名利场》杂志发行的5月号绿色期刊特意邀请了影星莱昂纳多·迪卡普里奥和克努特共同亮相。由于全球气候变暖，越来越多的生物面临危机，生活在冰雪世界里的北极熊可谓是其中最突出的例子。因此，作为现在全世界最有名的北极熊克努特也就理所当然地成了此期《名利场》杂志的主角。
获得饲养员特别优待
有人要问，克努特每天要面对汹涌的人潮，人们利用它大把赚钱，而它从中得到了些什么？如果一定要回答这个问题，那答案只能是：饲养员的特别优待。
在饲养员的精心看护下，小克努特的日子过得还算不错。它每天吃的是特别搭配的营养食品，闲暇时踢踢足球，睡觉时还有一个泰迪熊玩具做伴。上周五，加拿大政府还赠送给克努特一个新的玩具，以感谢它为环境保护作出的贡献。
此外，克努特还接受了一系列“荣誉头衔”。今年3月，克努特在还不会独自站立时，就已经被德国环境部长西格玛尔·加布里尔命名为“保护气候大使”。2008年将在德国波恩举行的联合国生物多样性会议也决定起用克努特，推出以克努特为主角的宣传海报。
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差点被“安乐死”
克努特生下来便和同胞兄弟一起被母亲遗弃，在接受人工喂养之后，只有克努特在保育器里存活了下来。克努特是德国30多年来首只人工喂养成活的北极熊。
极端动物保护主义者认为，人工饲养侵犯了动物权利，应让它安乐死。此事引发争议和全球媒体关注。最后，动物园拒绝安乐死提议。
由于克努特出生时，柏林气温异常偏高，小家伙难以入睡，这也唤起人们对全球变暖下北极熊境遇的关注。
今年4月，柏林动物园还收到一封手写传真，上写：“克努特必死！”收到邮件后，动物园出于安全考虑把小北极熊的看护人员增加了两倍，达到15人。（朱静远）
